Персонаж должен решать задачу
Говорящий кот, маскот или герой из собственной вселенной может объяснять продукт, разыгрывать ситуации клиентов и возвращаться в новых выпусках. Такой формат особенно полезен, когда владельцу не хочется постоянно сниматься самому, а бренду нужен узнаваемый голос.
Однако герой не должен перетягивать всё внимание на себя. Если зритель запомнил персонажа, но не понял предложение компании, реклама не выполнила задачу.
Серийность требует правил
Нужно заранее определить внешний вид, манеру речи, допустимые эмоции и типичные сюжеты. Чем точнее эта система, тем легче производить следующие выпуски и подключать к работе новых специалистов.
Проект Макскарпоне показывает одну из возможных форм: персонаж с прямой речью в пространстве кофейни. Такие сцены технически сложнее немого визуального промо, потому что требуют согласовать голос, артикуляцию, жесты и монтаж.
Начинать лучше с пилота
Один короткий выпуск позволяет проверить, понятен ли герой аудитории, не выглядит ли он случайным и можно ли устойчиво воспроизводить его в следующих сценах. После пилота стоит оценивать не только просмотры, но и комментарии, переходы и влияние на обращение к бренду.
Если аудитория принимает персонажа, он может стать основой регулярного контента. Если нет, дешевле изменить концепцию после первого выпуска, чем после целого сезона.